Der Europäische Markt für Internetwerbung war im Jahr 2008 12, 8 Millionen Euro wert, was die Lücke zwischen den USA schloss, die der größte Markt der Welt bleiben. Der amerikanische Markt ist 16,6 Milliarden Euro wert, obwohl er im Jahr 2008 nur um 10,6 Prozent wuchs, so Zahlen des IAB.
Die Online Werbekategorien die in Europa am stärksten wuchsen waren Suchwerbung und klassifizierte Anzeigen. Email- und Bildschirmwerbung wuchsen laut dem Bericht des IAB langsamer, so der Bericht des IAB über die Werbeausgaben im Jahr 2008, welche heute beim Interact Kongress in Brüssel.
Suchwerbung bezeichnet Anzeigen die von Suchmaschinen mit den Ergebnissen der Suchen von Nutzern ausgegeben werden. Sie ist inhaltsbezogen und dadurch wahrscheinlicher die Interessen potentieller Verbraucher zu treffen. Klassifizierte Anzeigen sind teilweise auch auf nicht-werbebezogenen Inhalt angepasst und spezifischer auf potentielle Käufer zugeschnitten.
In den Zeiten der Rezession konzentrieren sich die Werbefirmen mehr auf den Umsatz für jeden ausgegeben Euro und diese zwei Formate sind die profitabelsten Online-Geschäft, sagte Alain Heureux, Präsident von IAB Europe.
E-Mail-Werbung erfuhr aufgrund seines potentiellen negativen Effekts auf Nutzer ein niedrigeres Wachstum, die es nicht immer gutheißen, Werbung auf den Inhalt privater E-Mails angepasst zu sehen.
Obwohl der Sektor insgesamt weiter wächst, verzeichnete die Wachstumsrate in vielen der 19 europäischen Märkte, die von PricewaterhouseCoopers für IAB Europe analysiert wurden, eine beträchtlichen Verlangsamung.
Der deutsche Markt wuchs um 20 Prozent im Jahr 2008, im Vergleich zu 43 Prozent um Jahr 2007. In Großbritannien, sank sich das Wachstum auf 19 Prozent von den vorherigen 40 Prozent. In Italien fiel es von 37 Prozent auf 20 Prozent, in Frankreich von 37 auf 18,5 und in Spanien von 55 auf 26 Prozent. In den Niederlanden, wo Online-Werbung zuerst eingeführt wurde, fiel das Wachstum im Jahr 2008 auf 9 Prozent, verglichen mit 29 in 2007.
In weniger ausgereiften Märkten blieb das Wachstum hoch. In Polen wuchsen die Ausgaben für Werbung jährlich um 60 Prozent und in Slowenien sogar um 77 Prozent.
