Nach Baden-Württembergs erfolgreicher Image-Kampagne versuchen auch andere Bundesländer nachzuziehen, wobei es ihnen nicht immer leicht fällt die richtige Botschaft zu entwickeln, besonders in Spar- und Wahlkampfzeiten.
Die Kampagnen sollen die Bürger der Bundesländer neu motivieren und nach außen mehr Touristen und Investoren anlocken. Es gibt immer wieder die berechtigte Frage nach dem Nutzen derartiger oft kostspieliger Kampagnen – vor allem wenn sie keine klaren Botschaften aussenden und sich anderen Claims ähneln. Der Erfolg des einen Bundeslandes wird bei anderen meist mit Argwohn gesehen.
Beim Trommeln üben sich die die Bundesländer bekanntermaßen bislang in gegenseitiger Konkurrenz. Image- und Standortkampagnen sprießen wie Pilze aus dem Boden. Die Bundesländer tauschen sich in Sachen Werbung weder aus, noch nutzen sie die Möglichkeiten für gemeinsame Ideenentwicklung. „Jeder kocht sein eigenes Süppchen“, kritisiert ein Beteiligter.
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