Prenant la parole après une conférence sur « Interfacing Innovation » à Bruxelles, accueillie par le Centre européen de journalisme, M. Nordfors a suggéré que la couverture médiatique de l’innovation occupe une place centrale du dialogue public sur la question, mais que les approches traditionnelles de la couverture de l’actualité ne seraient pas idéales.
L’évènement s’inscrivait dans l’Année européenne de la créativité et de l’innovation (voir LinksDossier EurActiv), qui vise à sensibiliser à l’innovation dans la société, l’enseignement et l’industrie.
« Dans la plupart des média, une personne est chargée de la science et un autre type s’occupe du monde des affaires. Avec ce genre de cloisonnement, les journalistes scientifiques préfèrent éviter les affaires parce que ce n’est pas leur rayon, et le journaliste d’affaires ignore la science. »
« Cela marche plutôt bien dans un monde où la science et les affaires sont séparées, mais en ces jours où l’innovation devient un levier important de l’économie, ces choses sont étroitement reliées. Nous devrions soit cloisonner les choses différemment, soit travailler ensemble différemment pour écrire des histoires d’innovation à succès », a-t-il affirmé.
M. Nordfors a cité en exemple l’innovation en recherche médicale, qui montre un domaine qui croise transversalement les affaires, la science ou la politique.
Selon lui, la couverture de ce sujet implique de s’intéresser à la manière dont l’industrie pharmaceutique influence la direction des recherches, et comment ils utilisent le système de brevet pour protéger leurs innovations.
M. Nordfors, qui a inventé le terme « journalisme d’innovation » en 2003, croit que les médias sont une part essentielle du mariage étroit de la société avec les technologies émergentes, et que de nouveaux débouchés peuvent être le nouveau langage à utiliser pour débattre de ces questions. »
« Le journalisme d’innovation traite de la manière dont les idées se transforment en nouvelles valeurs dans la société, et les écosystèmes des différents acteurs qui prennent part au processus d’innovation. Les personnes travaillant dans les affaires, dans les technologies ou les responsables politiques ont souvent des mots différents pour une seule et même chose. Ces personnes lisent d’ordinaire différents genres de nouvelles.
« Ce que je pense, c’est que nous avons besoin d’histoires simples qui expliquent comment ces choses s’articulent, pour que chacun qui s’y intéresse puisse lire et comprendre comment les nouvelles technologies, les affaires la politique fonctionnent de concert. Si nous pouvons faire ça, nous pouvons créer un nouveau langage commun, a-t-il déclaré.
