Les huit plus grands producteurs d'alcool en Europe ont accepté de collaborer avec la Fédération mondiale des annonceurs (FMA), la Commission européenne et des associations nationales pour mettre en oeuvre des mesures visant à protéger les jeunes et les personnes vulnérables des publicités ciblées.
Un pacte pour un marketing responsable sera conclu à Bruxelles et permettra de définir des lignes directrices communes au sein de l'UE, dans le but d'éviter que les mineurs ne soient exposés à des publicités virales sur l'alcool dans les médias sociaux. Ce pacte aura également pour objectif d'interdire la diffusion d'annonces publicitaires qui visent à attirer les jeunes.
AB InBev, Bacardi, Brown-Forman, Carlsberg, Diageo, Heineken, Pernod Ricard et SAB Miller font partie des signataires. Ensemble, ils représentent la majorité des dépenses consenties en Europe pour la publicité sur les boissons alcoolisées.
« Le pacte pour un marketing responsable ouvre de nouvelles perspectives, car c'est la première fois que de grandes entreprises des secteurs de la bière, du vin et des spiritueux s'unissent pour demander des normes communes à toutes les boissons alcoolisées en matière de publicité », a expliqué Stephan Loerke, directeur exécutif de la Fédération mondiale des annonceurs.
Il a ajouté que cette initiative marquait un tournant dans l'engagement du secteur envers des pratiques publicitaires responsables.
Les mauvais élèves seront montrés du doigt
Conformément à ce pacte, des normes sur l'âge du public cible seront définies en plus d'une norme commune actant que les annonces publicitaires ne pourront être publiées que dans des médias dont l'audience est composée d’au moins 70 % de personnes au-dessus de l'âge légal d'achat des produits.
Une fois ces normes approuvées, leur mise en application et leur respect seront contrôlés par le cabinet d'audit Accenture et par des organisations nationales d'autoréglementation. Parmi les sanctions envisagées se retrouvent la publication du nom des entreprises qui ne respecteraient pas les règles ou encore la dénonciation aux autorités nationales dans le cas d'infractions répétées.
Le pacte pour un marketing responsable se présentera sous la forme d'un engagement pris par la FMA et les entreprises envers le forum européen « Alcool et santé ». Ce forum est une plateforme de débat dont l'objectif est de soutenir les Etats membres dans leurs initiatives en faveur de la lutte contre les dommages dus à l'alcool (voir « Contexte »).
Révision de la stratégie
La Commission européenne est actuellement en train d'évaluer la stratégie de l'UE sur l'alcool en amont d'une révision prévue début 2013. L'exécutif européen examine donc l'efficacité de cette politique avant de proposer des mesures pour la mettre à jour.
La publicité et la commercialisation, surtout dans les médias sociaux, sont des domaines qui devraient être abordés explicitement dans la nouvelle stratégie.
Les normes publicitaires sur l'alcool varient grandement entre les différents pays de l'UE. En France, il est formellement interdit de faire de la publicité sur des produits alcoolisés, sauf exception. Les pays scandinaves interdisent également les publicités à la télévision et dans les magazines, mais dans les autres Etats membres, la publicité reste autorisée, bien qu’étroitement contrôlée.
Avec leur pacte pour un marketing responsable, c'est la première fois que les entreprises européennes du secteur de la bière, du vin et des spiritueux font front commun en la matière.
