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La consommation d’alcool chez les jeunes augmente en raison de campagnes publicitaires et l’UE devrait promouvoir une commercialisation plus responsable, ont affirmé des parties prenantes cette semaine. Cette question relève toutefois de la compétence des Etats membres, et la Commission n’a pas l’intention d’harmoniser la législation dans ce domaine.

Les publicitaires ont bénéficié d’une intervention minimale de l’Union européenne, mais alors que les publicités migrent de plus en plus vers le monde en ligne non réglementé, les législateurs et les groupes de consommateurs cherchent des moyens pour s’assurer que le marketing numérique n’enfreigne pas les droits des consommateurs.

Les recettes publicitaires sont en chute libre dans les journaux européens, qui ont vu une baisse sévère de leur revenu publicitaire ces deux derniers mois : la pire baisse de l’histoire de ce secteur. Afin de lutter contre cet état de fait, les éditeurs demandent à l’UE de s’abstenir de changer les règles relatives au droit d’auteur tel que l’a suggéré la Commission européenne cette semaine.

Un groupe d’éminents experts européens de la santé a demandé une interdiction européenne de la publicité sur l’alcool à destination des enfants et des adolescents.

Cet été, l’organe britannique de surveillance de la publicité a jugé que la compagnie pétrolière Shell avait induit le public en erreur avec une publicité soulignant ses qualités environnementales. Cette décision pourrait fixer une limite quant à l’admissibilité des campagnes publicitaires écologiques.

Les institutions européennes à Bruxelles pourraient apprendre des publicitaires et mieux promouvoir les avantages de l’adhésion à l’UE vis-à-vis des citoyens, affirme Gary Leih, PDG de Ogilvy UK et président de l’Association européenne des agences de communication (EACA) dans un entretien à EurActiv.

Onze grandes entreprises agroalimentaires, notamment Nestlé et Coca-Cola, se sont engagées conjointement à changer leurs publicités destinées aux enfants. Cet engagement survient suite aux appels de la Commission à restreindre la promotion commerciale de produits alimentaires mauvais pour la santé, au moment où l’obésité des enfants augmente rapidement dans l’UE.

La commission de la culture du Parlement a approuvé de nouvelles règles autorisant davantage d’interruptions commerciales et le placement de produits à l’américaine à la télévision et dans d’autres émissions radiodiffusés. Ces règles pourraient être adoptées d’ici la fin de l’année.

Meglena Kuneva, commissaire à la protection du consommateur, a félicité les progrès accomplis par la «European Advertising Standards Alliance» (EASA) en matière d’autoréglementation du secteur de la publicité.

Le 8 mai 2007, la commission parlementaire de la culture a donné son aval sur un texte de compromis, conclu avec la présidence allemande, qui autoriserait davantage de coupures publicitaires et le placement à l'américaine de produits à la télévision et dans d'autres programmes télévisés.

L'utilisation de "feux de signalisation" pour identifier d'un coup d'oeil les produits plus ou moins riches en sel, sucre et graisses est l'un des projets en discussion pour unifier l'étiquetage des produits alimentaires en Europe. Cependant, les industriels sont contre cette proposition.

L'étiquetage des aliments et la publicité destinée aux enfants sont deux domaines où l'industrie risque de ne pas pouvoir s'auto-réglementer et où une législation européenne est donc nécessaire, estime Sue Davies de l'organisation britannique de protection des consommateurs Which?.